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Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Un mot-clé, c'est tout simplement ce que les gens tapent dans Google quand ils cherchent quelque chose. Ça peut être un mot seul (« plombier ») ou une phrase entière (« plombier pas cher urgence Paris 15 »).
Penser comme votre client
La clé de tout le processus
L'erreur la plus courante est de choisir des mots-clés techniques que vous utilisez dans votre métier, alors que vos clients utilisent des termes plus simples. Un menuisier parlera d'« huisseries en bois » mais son client cherchera « changer fenêtre bois ». Mettez-vous toujours à la place de la personne qui vous cherche.
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Les différents types de mots-clés
Tous les mots-clés ne se valent pas. Comprendre leurs différences vous aidera à mieux cibler vos efforts.
Mots-clés génériques
Fort volume, forte concurrence
Des termes courts comme « avocat » ou « restaurant ». Beaucoup de gens les tapent, mais il est quasi impossible de se positionner dessus face aux géants. Ce n'est généralement pas par là qu'il faut commencer.
Mots-clés locaux
Votre meilleur allié
Ce sont les recherches associées à une ville ou un quartier : « dentiste Villeurbanne », « coiffeur Lyon 3 ». Pour une entreprise locale, ces mots-clés sont les plus précieux car la personne qui cherche est prête à agir et elle est près de chez vous.
Mots-clés de longue traîne
Moins de volume, plus de conversions
Des phrases plus longues et spécifiques comme « réparation fuite robinet salle de bain ». Moins de gens les tapent, mais ceux qui le font savent exactement ce qu'ils veulent. Le taux de conversion est beaucoup plus élevé et la concurrence est souvent faible.
Exemple pour un plombier à Lyon
| Type | Mot-clé | Difficulté |
|---|---|---|
| Générique | plombier | Très élevée |
| Local | plombier Lyon 6 | Moyenne |
| Longue traîne | plombier urgence fuite Lyon dimanche | Faible |
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La méthode en 4 étapes
Étape 1 : Lister vos services
Prenez une feuille et listez tous vos services, vos spécialités, vos produits. Pour chacun, notez les termes que vos clients utilisent quand ils vous appellent ou vous envoient un message. C'est votre base de travail.
Étape 2 : Ajouter la dimension locale
Combinez chaque service avec les villes, quartiers et codes postaux où vous intervenez. « Plombier » devient « plombier Lyon », « plombier Villeurbanne », « plombier Lyon 3 », etc. Multipliez les combinaisons.
Étape 3 : Utiliser Google Suggest
Tapez le début de votre mot-clé dans Google et regardez les suggestions automatiques. Ces suggestions correspondent aux recherches réelles des internautes. Notez celles qui sont pertinentes pour vous. Regardez aussi les « Recherches associées » en bas de page.
Étape 4 : Valider avec les outils
Passez vos mots-clés candidats dans un outil (voir section suivante) pour vérifier le volume de recherche (combien de gens cherchent ça chaque mois) et la concurrence (combien de sites essaient de se positionner dessus). Gardez ceux qui ont un bon ratio volume/concurrence.
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Outils gratuits pour la recherche de mots-clés
Google Keyword Planner
L'outil officiel de Google — gratuit
Accessible via un compte Google Ads (même sans lancer de campagne payante). Il donne le volume de recherche mensuel et des idées de mots-clés associés. C'est la source la plus fiable puisque les données viennent directement de Google.
AnswerThePublic
Trouver les questions que posent vos clients
Cet outil génère une liste de questions que les gens posent autour d'un sujet donné. Parfait pour trouver des idées d'articles de blog et comprendre les préoccupations de vos clients.
Ubersuggest
Analyse complète — version gratuite limitée
Donne le volume de recherche, la difficulté SEO, et des suggestions de mots-clés liés. La version gratuite permet quelques recherches par jour, ce qui est largement suffisant pour commencer.
Notre recommandation
Commencez par Google Suggest (gratuit, zéro inscription) et Google Keyword Planner. C'est suffisant pour 90% des entreprises locales. Les outils payants ne sont utiles que pour des stratégies SEO avancées.
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Trier et prioriser vos mots-clés
Vous avez maintenant une liste de mots-clés. Il faut choisir lesquels cibler en priorité.
La règle d'or : pertinence × faisabilité
Le meilleur mot-clé est celui qui est pertinent pour votre activité (les gens qui le tapent sont de vrais clients potentiels) ET réaliste à atteindre (la concurrence n'est pas insurmontable). Visez les mots-clés locaux et de longue traîne en priorité : c'est là que vous aurez les meilleurs résultats le plus rapidement.
Erreur courante
Ne visez pas « le mot-clé avec le plus gros volume ». Mieux vaut être en position 1 sur un mot-clé tapé 100 fois/mois que d'être invisible sur un mot-clé tapé 10 000 fois/mois.
Checklist récapitulative
Votre recherche de mots-clés est complète si…
- Vous avez listé tous vos services et spécialités
- Vous avez combiné chaque service avec vos zones géographiques
- Vous avez noté les suggestions Google pour chaque terme
- Vous avez vérifié les volumes de recherche
- Vous avez identifié 5 à 10 mots-clés prioritaires
- Chaque page de votre site cible au moins 1 mot-clé principal
- Vous avez des idées d'articles pour les mots-clés restants
